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3-04-2011

Les derniers chiffres des vente de magazine sur l'Ipad (version \"apps\", pas dans des versions Zinio ou autres) sont à la fois intéressants et décevants.

Décevants car ils sont en baisse nette: Vanity Fair a vendu 8 700 numéros numériques en novembre, contre une moyenne de 10 500 les trois mois précédents. Glamour, qui avait vendu 4 300 numéros en septembre, n'en a vendu que 2 775 en novembre. Quant à Wired, qui avait cartonné avec plus de 100 000 ventes au début, plafonne en novembre à... 23 000.
Tout ceci est intéressant et je serai curieux de disposer des chiffres des éditeurs français. Justifient-ils l'investissement qu'ils ont déjà fait? Sans doute pas. D'où deux questions:
1. Le développement des tablettes va-t-il se traduire par une habitude de lecture sur écran pour la presse?
2. Quel modèle économique trouvait entre le papier et le numérique "payant"?

Pour la première question, la réponse est sans doute oui. Mais de quel potentiel de lecteurs parle-t-on? Ce ne sont pas les quelques centaines de milliers de tablettes vendues qui vont suffire à créer un véritable lectorat pouvant rentabiliser les versions numériques des magazines français. Surtout quand Apple prend 30% au passage... Sauf à trouver des façon ultra light de développer les Apps. Faible coût, faible risque.
La seconde question est la plus passionnante, mais elle n'est envisageable que titre par titre.Chaque titre a sa vérité. Mais je suis prêt à en discuter avec qui veut!

Christophe Agnus

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2 Commentaires

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Dans la catégorie :

Christophe Agnus

2012-05-22 18:16:34

C'est justement après échange avec beaucoup d'éditeurs de presse ayant foncé sur l'Ipad que j'ai écrit cela... Environ 80% d'entre eux sont déçus par le retour. Ce qui n'empêche pas 20% d'être très contents. Nous faisons de la veille sur ces questions (nous développons même des solutions...) mais vous oubliez qu'il n'y a pas que la technique: il faut aussi disposer des articles et photos sous une forme (flux si possible) facile à redéployer. Compliqué quand 90% des magazines n'ont pas de système éditorial. Cela rajoute donc une couche à organiser, et donc à financer. Enfin, pour Wired: 23 000, c'est très loin de leurs espoirs... Quand on est LE magazine de la techno, à plus de 500 000 ex, 23 000 en numérique est clairement un échec. Maintenant, ce n'est qu'un début. Wired va continuer le combat, et peut-être le gagner au bout du compte. L'avenir le dira, et il est effectivement plutôt dans la direction des tablettes. Je suis globalement enthousiaste pour les eTablettes, contrairement à ce que vous semblez dire. Je mets juste des bémols car je connais bien l'organisation (ou l'absence d'organisation...) et les moyens limités de la presse. Donc y aller, oui. N'importe comment (comme beaucoup l'ont fait), non.

ludo

2012-05-22 18:07:05

je suis étonné par vos propos alors que vous êtes dans le marketing web. De site en site, on retrouve les mêmes infos sur la presse et l'ipad avec le même constat de ceux qui sont complètement étranger à la presse. Si Wired passe de 100000 à 23000, c'est parcequ'il représente (tait) ce qui se fait de mieux sur iPad. C'est l'expérience que les gens recherchait. Sa version ipad, s'est maintenant installé à 23000 ex, c'est oublié l'énorme succès que cela représente comparé à ses chiffres de ventes papier. Vous affirmez que l'investissement des éditeurs sur iPad n'est pas justifié. 1/ vous n'avez pas de chiffres 2/de voir qu'ils intensifient leur présence sur iPad ne vous donne aucune piste de reflexion ? Vos questions relatives aux solutions techniques et au modèle économique devraient vous inciter à faire de la veille sur ces questions. Le coût est loin d'être inabordable contrairement à ce que l'on pense.